Il periodo autunnale porta con sé una novità originale nei due centri commerciali The Style Outlets di Vicolungo e Castel Guelfo: una shopper in tela che, oltre a contenere gli acquisti, diventa un piccolo manifesto di personalità. Il progetto, intitolato “Una bag che parla di te”, è stato ideato per dare a ciascuna consumatrice la possibilità di scegliere un accessorio che dica qualcosa su di lei, senza dover pronunciare una sola parola.
Al centro dell’iniziativa c’è la decisione di trasformare un oggetto di uso quotidiano in un elemento identitario. Grazie a una collaborazione con un’illustratrice indipendente, sono state realizzate tre versioni della tote, ognuna con uno slogan ironico e dallo stile pop-art. La campagna è supportata da Tess Masazza, attrice e content creator, che ne è l’ambasciatrice e comunica il messaggio con il suo tipico tono scherzoso e spontaneo.
Come funziona la promozione “Una bag che parla di te”
Il meccanismo è estremamente semplice: a partire da sabato 19 settembre e per i tre sabati successivi, chi effettua una spesa minima di 100 € nei negozi di abbigliamento donna o beauty presenti nei due outlet può ritirare una delle tote gratuite. La spesa deve avvenire nello stesso giorno del ritiro, altrimenti non è possibile ottenere il regalo. La consegna avviene presso un desk dedicato, allestito sia a Vicolungo che a Castel Guelfo, dove il personale verifica la soglia di spesa e consegna la borsa scelta.
Le tre grafiche e i loro slogan
Ogni shopper è stampata su tela di qualità e presenta una frase che gioca con l’autoreferenzialità del mondo della moda. Le proposte sono:
- “Io non seguo la moda. La minaccio” per chi ama infrangere gli schemi e prendere in giro le tendenze.
- “Ho provato lo spinning. Preferisco lo shopping” un omaggio a chi preferisce le vetrine alle cyclette.
- “Ho ritrovato me stessa, ero in un negozio” per chi sente di rinascere tra gli scaffali dei brand.
Le frasi, brevi e incisive, sono state pensate per essere immediatamente riconoscibili e per offrire al cliente un modo divertente di esprimere il proprio stile anche quando non è in vendita alcun capo.
Chi è il volto della campagna e chi c’è dietro
Tess Masazza, nota per i suoi video ironici sui social, è stata scelta come ambasciatrice dell’iniziativa. Nei suoi contenuti, la star invita le consumatrici a non prendersi troppo sul serio, a celebrare la libertà di scelta e a indossare una borsa che parli davvero di loro. Parallelamente, la parte creativa è stata curata dall’agenzia Armando Testa con Michele Mariani come direttore creativo esecutivo. Il gruppo di lavoro comprende Nuria Martin Sauceda, Sara Greco e Caterina Maliardi, che hanno sviluppato il concept visivo e le illustrazioni.
Il supporto logistico è stato gestito dal servizio clienti di Torino, con Giovanna Farè e Carlo Piacenza a coordinare le operazioni sul territorio. La strategia digitale è stata affidata ad Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli e Alberto Di Palma, che hanno curato la diffusione sui canali social, garantendo che il messaggio raggiunga il pubblico target in modo efficace.
Le due sedi dei The Style Outlets sono facilmente raggiibili: Vicolungo si trova nella zona di Novara, mentre Castel Guelfo è situato a proximité di Bologna. In entrambe le location è presente un desk contrassegnato con il logo della campagna, dove è possibile consegnare lo scontrino di almeno 100 € e scegliere la grafica preferita. Poiché le tote sono in edizione limitata è consigliabile recarsi al punto vendita entro i primi sabati della promozione per aumentare le probabilità di averne una disponibile.
Bastano 100 € di spesa, qualche minuto al desk dedicato e la scelta tra tre slogan ironici per portare a casa un accessorio che non è solo funzionale, ma anche simbolico della propria identità di stile.
