Al centro di tali iniziative c’è la creazione di un nuovo packaging pensato per limitare l’impiego di materiale, realizzato esclusivamente con carta certificata FSC e riciclabile al 100%. Il nuovo pachaging è in tutti i 284 negozi a gestione diretta di Gucci da Giugno 2010. Il nuovo packaging rappresenta non solo un ulteriore, importante passo verso una sempre maggiore responsabilità ambientale , ma rafforza e rispetta anche la tradizione e i valori storici della maison fiorentina. Ed è proprio nell’ottica di coniugare presente con passato, lusso con responsabilità, che Frida Giannini, direttore creativo del brand, che ha ideato il nuovo packaging.