Venerdì 16 e sabato 17 ottobre la provincia di Varese si prepara a vivere i Fashion Days 2026 una manifestazione che vuole restituire alle strade il ruolo di centro di incontro, consumo consapevole e sperimentazione. L’iniziativa, promossa da Federmoda Confcommercio e dal sistema Confcommercio provinciale, coinvolge i principali centri urbani – Varese, Busto Arsizio, Gallarate e Saronno – e una serie di comuni limitrofi, proponendo un calendario ricco di appuntamenti nei negozi, nelle vie e nelle piazze.
Il retroscena dei numeri: il risultato del 2025
L’edizione precedente ha segnato il coinvolgimento di 185 attività commerciali, con 149 appuntamenti distribuiti tra abbigliamento, accessori, calzature, beauty, food e design. L’affluenza totale ha superato i 25.000 visitatori, mentre le iniziative su invito hanno attratto quasi 3.000 persone. Sul piano digitale, i contenuti condivisi sui canali social hanno generato più di 650.000 visualizzazioni, dimostrando come il commercio di vicinato possa creare valore anche online.
Sostenibilità e intelligenza artificiale: il motore del 2026
Quest’anno il claim è «La culturAIntelligente della sostenibilità», una sintesi che mette al centro due pilastri: l’intelligenza artificiale come strumento di supporto per la comunicazione, la promozione e la progettazione delle attività, e la sostenibilità come valore condiviso tra imprese, cittadini e territorio. Le tecnologie AI non intendono sostituire il contatto umano, ma amplificarne l’efficacia, permettendo ai negozi di creare contenuti più mirati, ottimizzare le campagne di marketing e sperimentare nuovi format di vendita.
Varese e Ispra: il cuore pulsante dell’evento
Il fulcro varesino si svolgerà sabato 17 ottobre dalle ore 16:00, quando quattro vie del centro saranno animate da spettacoli, musica dal vivo e danza, con la piazza Carducci come punto di riferimento. Parallelamente, Ispra presenterà «ISPRAFASHION & GUSTO», un incontro che coniuga moda ed enogastronomia, coinvolgendo boutique, enoteche, bar e gelaterie per offrire un’esperienza sensoriale completa.
Busto Arsizio e la Valle Olona: oltre 40 appuntamenti
A Busto Arsizio, la programmazione è curata da Confcommercio Ascom Busto Arsizio e Medio Olona. Gli hub principali saranno piazza Santa Maria e piazza San Giovanni, dove si alterneranno dimostrazioni nei negozi, spettacoli dei fioristi, mercati temporanei e collegamenti con i rioni e la Valle Olona. Sono già confermati più di quaranta appuntamenti, tutti mirati a valorizzare la varietà delle attività commerciali presenti sul territorio.
Gallaratese e l’area di Malpensa: flash mob e sfilata
A Gallarate, sabato 17 ottobre dalle 16:00, la città si trasformerà in un vero palcoscenico urbano. Tra flash mob, performance di danza e una sfilata caratterizzata da elementi locali, le iniziative si estenderanno anche a Cassano Magnago e Sesto Calende, creando una rete di eventi che coinvolge l’intera zona di Malpensa.
Saronno: verde, storie e nuova esperienza di shopping
Il centro storico di Saronno sarà avvolto dal verde, con strade e piazze fiorite per due giorni continui. Confcommercio Ascom Saronno ha coinvolto categorie commerciali diverse, dal fashion al food, dal design ai servizi, garantendo una programmazione dinamica che verrà svelata progressivamente. L’idea è far vivere al pubblico un percorso lungo la città, dove ogni tappa rappresenta un’occasione di scoperta e di interazione.
Le parole di Cristina Riganti: tecnologia al servizio della creatività
«Abbiamo confermato la sostenibilità perché è uno dei pilastri del progetto, ma quest’anno abbiamo voluto affiancarla all’intelligenza artificiale. Non per sostituire ciò che rende unico il commercio fisico, ma per offrire nuovi strumenti alle imprese», ha dichiarato Cristina Riganti, presidente provinciale di Federmoda Confcommercio. Secondo lei, l’AI può aiutare i negozi a comunicare meglio, a creare contenuti più accattivanti e a progettare iniziative che rispondano alle esigenze dei consumatori, mantenendo al centro il valore delle relazioni umane.
Un invito al pubblico
Il messaggio rivolto ai cittadini è semplice: uscire, passeggiare, entrare nei negozi e lasciarsi incuriosire. I due giorni di Fashion Days rappresentano una festa aperta a tutti, dove ogni persona può costruire il proprio itinerario tra le varie attività proposte, scoprendo prodotti, servizi e momenti di svago in un contesto di cultura e comunità. Il programma completo, costantemente aggiornato, è disponibile sul sito ufficiale dei Fashion Days e sui canali social delle Confcommercio territoriali.
