Il Black Friday cade quest’anno venerdì 27 novembre e si prepara a superare i 4,3 miliardi di euro di giro d’affari, con un aumento del 7% rispetto al 2025. Secondo le previsioni del Codacons, tre italiani su quattro che acquisteranno durante il periodo di sconti useranno le offerte per anticipare i regali di Natale e contenere la spesa destinata a parenti e amici.
Nato negli Stati Uniti, il Black Friday si celebra il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento, quindi di solito a fine novembre. Oggi la Black Week estende le promozioni per diversi giorni, fino al Cyber Monday, dedicato soprattutto agli acquisti online. Molti negozi, sia fisici sia digitali, allungano il periodo di sconti anticipandone l’avvio e posticipandone la fine, quindi il bilancio finale potrebbe crescere.
Abbigliamento ed elettronica in testa alle preferenze
Oltre l’80% dei consumatori valuterà acquisti approfittando delle offerte. Abbigliamento, calzature e accessori sono la categoria più scelta, indicata da oltre il 50% di chi comprerà. Il 43% degli italiani guarderà ai prodotti elettronici come smartphone e tablet, il 34% ai piccoli elettrodomestici per la casa, come friggitrici ad aria, macchine da caffè e aspirapolveri, e il 32% ai prodotti per la cura della persona. Oltre il 60% degli acquisti avverrà sul web.
Regali di Natale e shopping anticipato
Il successo del Black Friday non dipende da una maggiore capacità di spesa delle famiglie, ma da nuove abitudini e da strategie adottate per far quadrare il budget. Il 75% di chi farà acquisti includerà nel carrello doni natalizi per parenti e amici, scegliendo di anticipare la spesa grazie agli sconti di fine novembre.
L’intelligenza artificiale come assistente agli acquisti
Circa il 50% dei consumatori italiani usa già sistemi di intelligenza artificiale per cercare prodotti, confrontare caratteristiche e prezzi e individuare offerte. Secondo i dati YouGov, il 48% la userebbe per trovare il prezzo migliore, mentre solo il 6% le farebbe completare un acquisto. Il 77% di chi l’ha già impiegata per lo shopping online dichiara maggiore sicurezza nella scelta, come riportano le rilevazioni di Adobe.
Il Codacons avverte però che la stessa tecnologia può essere sfruttata per creare siti contraffatti, messaggi fraudolenti, recensioni false e tentativi di phishing sempre più credibili. Anche il divulgatore finanziario Andrea Palmas invita a tenere separati la comodità di un acquisto e la sua sostenibilità economica, mantenendo un momento di valutazione prima del pagamento e considerando il costo complessivo, anche quando è suddiviso in rate.
Sconti autentici e budget personale
Il 44% dei potenziali acquirenti indica come difficoltà principale capire se gli sconti siano reali, percentuale che sale al 54% tra i Baby Boomer. Il 45% prevede di spendere meno rispetto all’anno scorso, secondo YouGov. Conviene confrontare i prezzi prima dell’inizio delle promozioni e definire in anticipo priorità e budget complessivo, perché uno sconto può spingere a spendere più di quanto programmato.
